PUBLICIDAD EN LAS ROCAS

A veces, nos encanta decir que buscando en Internet o preguntándole a nuestra IA de confianza “todo” se encuentra; pero, en este caso tan particular, “todo” puede tener ciertas y muy llamativas excepciones. Hasta algo tan sencillo como asignarle un nombre o categoría a la rareza que originó este artículo de tu nota blog, es de por sí algo bastante complicado.

Se trata de algo que quizá no sea de las mayores innovaciones en la publicidad hasta la fecha, o tampoco, que sea la más solicitada por la mayoría de las marcas, pero que sin duda, es de las que por tener su propio enfoque, sea quizá la forma de publicidad que más ha logrado mantenerse vigente con el paso de los años y las décadas.    

Y si bien no es que sea algo fácil de elaborar, eso no se discute, incluso puede que hasta sea una zona gris de lo que legalmente esté permitido, por lo que podría hasta considerarse como una publicidad de guerrilla, de la que salvo alguna retocada cada cierto tiempo, uno podría olvidarse una vez que, por decirlo de alguna forma, se ha pautado.

Y nos referimos, por supuesto a “Publi Piedra”, “Publi Ladera”, “Monte Vallas” o a cualquiera que sea el calificativo para todos esos vetustos comerciales pintados sobre los muros de contención o taludes de tierra a la orilla de muchas de nuestras carreteras, puede que hasta vos mismo alguna vez, viajando por ejemplo entre San Pedro Sula y Tegucigalpa, hacia la zona  Sur o al Occidente de Honduras las hayás visto y te hayás preguntado quién, cómo y por qué utilizaría esta forma de promocionarse.

Antes que nada, de lo poco que sabemos con certeza, es que sí existen restricciones o regulaciones, ya que se requieren ciertos permisos que pueden tramitarse de Secretaría de Infraestructura y Transporte (SIT), las municipalidades o las empresas concesionarias (como la CA-5) quienes bajos sus propios criterios tienen la decisión de mandar a  tapar o incluso borrar estos mensajes si se considera que carecen de permisos o licencias o que son obstáculos que puedan distraer visualmente a los conductores o alterar el entorno.

Este tipo de publicidad puede confundirse muchas veces con algún tipo de arte urbano como grafiti u otras manifestaciones culturales, con la diferencia que estas son más habituales en los bulevares de las ciudades.

Otra de las consideraciones importantes, es que normalmente los clientes de este tipo de publicidad suelen ser comercios de las localidades, grupos u organizaciones religiosas, algunas marcas de consumo masivo o candidatos durante campañas políticas, quienes gestionan directamente el contenido de sus anuncios o mensajes contratando directamente a rotulistas, artesanos o pintores de rótulos, quienes se apoyan con plantillas o pintan a mano alzada utilizando pintura de esmalte de alta resistencia o pintura para tráfico.

También es importante mencionar que, además del ahorro y la alta exposición diaria que para ciertas marcas representa publicitarse así, otra de las razones por las que esta práctica es bastante tomada en cuenta, es la novedad y la recordación que esto genera, ya que durante un largo viaje por carretera, estos anuncios con sus marcas y mensajes muchas veces se convierten en quizá la única referencia de ubicación, sobre todo en caminos mal o poco rotulados con información vial.  

Aunque, con esta elección también existen varios factores de riesgo de que la publicidad expuesta sufra algún tipo de degradación, tanto por el tema climático por sol y la lluvia, como por la posibilidad de algún deslave o falla e incluso la vandalización por parte de las personas o de la competencia.

Este nota blog ha sido muy interesante de redactar, en parte porque esta es de las prácticas más llamativas, de las que menos se conocen y con las que todos alguna vez nos toparemos, o porque quizá solo pasa en nuestros países. Decirte a vos si estos tipos de publicidad son buenos o malos, no es el objetivo, ya que para nosotros, esta, como cualquiera otra, son tipos de publicidad que vale la pena analizar.

Ahora es turno de opinar, contanos ¿cómo le llamarías vos a este tipo de publicidad? ¿Conocés algo más sobre esto que nos podás contar?, seguí en contacto con nosotros en Erre y Erre, ya que en nuestras redes nos encanta conversar con vos de todo lo relacionado al marketing y la publicidad